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Acabamos de cubrir cómo Xiaomi se puso al día con Oppo al presentar su propia cámara debajo de la pantalla en Twitter justo después de que la primera mostrara su prototipo, pero Internet no es el único lugar donde Xiaomi está atacando a sus rivales. Primero, la compañía comenzó a promocionar su nuevo Redmi K20 como el "asesino insignia", el término de marketing exacto que OnePlus usó agresivamente en sus primeros años. Luego, la empresa colocó vallas publicitarias justo al lado de los anuncios de OnePlus en toda la India con una declaración audaz: "Marcablemente superior al último One".

Ahora, analicemos algunos antecedentes de esta disputa. Como muchos de ustedes probablemente saben, OnePlus es una subsidiaria de Oppo, aunque a las dos compañías les gusta negar el hecho de que están estrechamente relacionadas. Aún así, muchos de los diseños emblemáticos de Oppo terminan siendo los planos de los dispositivos de OnePlus, y la empresa líder fue fundada por el vicepresidente de Oppo, Pete Lau. El marketing de OnePlus siempre se ha centrado en brindar a los clientes las mejores especificaciones al precio más bajo posible, al tiempo que proporciona software adecuado para usuarios avanzados, primero CyanogenMod (RIP), luego su propio sistema operativo Oxygen. Por lo tanto, la firma promocionó su dispositivo como un "asesino insignia". La compañía ha evolucionado mucho desde sus inicios y se ha vuelto menos sensacional en su enfoque de marketing, pero la promesa básica de precio bajo y altas especificaciones nunca ha cambiado realmente.

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Xiaomi ha desarrollado una estrategia similar recientemente. A través de su subsidiaria Poco, publicó el Pocophone en los mercados occidentales con la promesa explícita de apoyar a los desarrolladores y manipuladores de dispositivos, entrando directamente en la base de clientes original de OnePlus. Muchos (incluidos nosotros) incluso han llamado a Poco el sucesor espiritual de OnePlus, aunque la compañía es mucho menos independiente de su matriz que OnePlus de Oppo. Esto es evidente en el reciente marketing de Xiaomi para sus productos insignia Redmi K20, siendo Redmi otra subsidiaria más. La empresa parece haber notado que comercializar sus dispositivos como alternativas de bajo costo a la competencia funciona muy bien y, por lo tanto, ha extendido este mensaje de su submarca Poco a su propio buque insignia.

¿Y qué mejor manera de comercializar su dispositivo que atacando a la misma empresa que golpea en la misma línea y tiene la misma base de clientes que le interesa? Por lo tanto, tiene mucho sentido que Xiaomi haga publicidad agresiva contra su competidor directo, y espero que veamos más de estas ofensivas contra él. La pregunta es si OnePlus sentirá la necesidad de iniciar contraataques ya que Xiaomi se presenta como el desvalido en su relación (por supuesto, Xiaomi vende muchos más teléfonos que su competidor, se trata de explorar un grupo demográfico adicional).

La táctica de Xiaomi no tiene precedentes: hemos visto una estrategia similar cuando Google comenzó su línea Pixel, posicionándola frente a Apple, y nuevamente con el Pixel 3a frente al "Phone X", que fue un éxito rotundo. contra el iPhone X. Samsung adoptó un enfoque similar hace un par de años, aunque lo llevó todo un poco demasiado lejos.

Gracias: Manjot Singh, Technology Bro, Satheesh

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