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Es posible que la demanda de teléfonos caros se esté desacelerando, pero el consumismo en general continúa. A raíz de nuestro deseo colectivo e incesante de obtener más, mejor y más barato, Google es la última empresa en ponerse de pie sobre una caja de jabón de sostenibilidad, anunciando su intención de mejorar el impacto ambiental de sus productos "Made by Google". En una serie de objetivos vagos y fáciles de cumplir, la empresa quiere asegurarse de que el 100 % de su hardware incluya materiales reciclados para 2022, y que el 100 % de los envíos sean neutrales en carbono para el próximo año.

Ninguno de estos compromisos apunta demasiado alto, aunque Google no es demasiado específico ni detallado sobre los detalles. Por ejemplo, cuando Google dice que "el 100 % de los pedidos de dispositivos que se envían hacia y desde los clientes de Google serán neutrales en carbono para 2020", Google no define qué significa "envíos" o si esa afirmación se extiende más allá del envío/cumplimiento a incluir el producto en sí.

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Cuando se trata de envíos, Google generalmente elige a FedEx para cumplir con los pedidos y las RMA aquí en los Estados Unidos, y FedEx tiene algunos de sus propios objetivos ambientales establecidos para 2020, lo que podría ayudar a Google con su deseo de entregas neutrales en carbono. Pero esencialmente, cualquier beneficio en el envío/cumplimiento (suponiendo que eso es lo que Google quiere decir) sería el resultado de las acciones tomadas por las empresas de envío, no por Google. Google le dijo a Fast Company que parte de esta mejora provendrá de un cambio en los métodos de envío más temprano en la cadena de suministro y separado del cumplimiento (40% de ganancias por el uso de barcos frente a aviones), pero Google podría ser mucho más claro en su marketing propio, aquí.

Garantizar que el 100% de todos los productos Made by Google incluyan materiales reciclados debería ser otro paseo por el parque de la comercialización fácil, ya que Google no impone ningún requisito sobre qué tipo de componentes o porcentajes deben estar hechos de materiales reciclados. Google simplemente afirma que "maximizará el contenido reciclado siempre que sea posible", pero si no se compromete con ningún objetivo firme, es una promesa sin sentido. "Posible" es una palabra tan flexible y engañosa sujeta a interpretación y viabilidad económica, que bien podría no ser un compromiso.

Según Fast Company, un próximo producto de Google "reutilizará un tercio de una botella de plástico" en la estructura de su diseño, pero Google no ha colocado números firmes en sus propias afirmaciones o requisitos autoimpuestos con respecto a ningún producto.

El "compromiso" final con viñetas de Google es el más vago de todos. La lista termina con: "Y haremos tecnología que ponga a las personas en primer lugar y amplíe el acceso a los beneficios de la tecnología". Si bien es bueno que la compañía quiera reiterar cómo sus productos realmente pueden mejorar vidas a través de la tecnología, en realidad no se compromete a nada con esa declaración.

A principios de este año, Samsung se comprometió con objetivos más definidos y firmes, optando solo por utilizar materiales de fibra certificados por el Forest Stewardship Council en empaques y manuales, con números específicos establecidos para el uso de material reciclado en el lejano año 2030. Menos numéricamente Los planes definidos pero bastante específicos incluían el cambio a bandejas de moldes de pulpa y plásticos reciclados/bioplásticos en los envases a partir de este año.

Cuando se trata de comercializar sus movimientos de sostenibilidad, Google probablemente debería hacer compromisos mucho más firmes y específicos. Tal como está, el anuncio de hoy se lee más como un puñado de puntos de marketing simbólicos y de bajo esfuerzo. La empresa claramente se preocupa por mejorar el impacto ambiental de sus productos de hardware, pero necesita establecer y expresar objetivos más claros y concretos.

Fuente: Google

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